الشعار اللفظي هو عبارة مختصرة تمثل هوية المنظمة أو الشركة وتعبر عن فلسفتها ورؤيتها, ويعد الشعار اللفظي من أهم عناصر الهوية البصرية لأي منظمة أو شركة، حيث يساعد على تحديد الهدف الرئيسي للمنظمة ويعبر عن قيمها ورؤيتها.
تعد أهمية الشعار اللفظي في توضيح رسالة المنظمة وتمييزها عن المنظمات الأخرى، حيث يمكن للشعار اللفظي أن يصبح علامة تجارية بارزة للشركة ويساعد على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والتفرد بها, ويعد الشعار اللفظي أيضًا وسيلة فعالة للتسويق، حيث يمكن استخدامه في الإعلانات والحملات الترويجية للشركة.
تتطلب بناء الشعار اللفظي العديد من المراحل، حيث يتم تحديد هدف المنظمة ورؤيتها ومن ثم تحليل الجمهور المستهدف والمنافسين في السوق, ومن ثم يتم اختيار الكلمات المناسبة التي تعبر عن رسالة المنظمة وتناسب الجمهور المستهدف, وفي هذه المرحلة يتم تجميع عدة خيارات للاختيار من بينها.
بعد ذلك يتم اختيار الشعار اللفظي النهائي والذي يمثل رسالة المنظمة ويناسب الجمهور المستهدف, ويجب أن يكون الشعار اللفظي سهل التذكر والتمييز ويستخدم الكلمات المناسبة والمؤثرة.
توجد العديد من الشعارات اللفظية الشهيرة في السوق، ومن بينها:
- “Just Do It” – شركة نايكي Nike
- “Think Different” – شركة أبل Apple
- “I’m Lovin’ It” – شركة ماكدونالدز McDonald’s
- “The Ultimate Driving Machine” – شركة بي إم دبليو BMW
- “Finger Lickin’ Good” – شركة كنتاكي KFC
- “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands” – شركة إم آند إمز M&M’s
- “Because You’re Worth It” – شركة لوريال L’Oreal
- “Taste the Rainbow” – شركة سكيتلز Skittles
وتشير الإحصائيات إلى أن الشعارات اللفظية الجيدة يمكن أن تساعد الشركات على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات، حيث أن:
- 94٪ من الشركات تستخدم الشعارات اللفظية كجزء من هويتها البصرية.
- 80٪ من المستهلكين يعتقدون أن الشعار اللفظي يجب أن يكون سهل التذكر.
- 64٪ من المستهلكين يشعرون بالثقة في العلامات التجارية التي لديها شعارات لفظية جيدة.
- 41٪ من المستهلكين يشعرون بالارتباط العاطفي تجاه العلامات التجارية التي لديها شعارات لفظية جيدة.
وبالإضافة إلى ذلك، تشير الأرقام إلى أن بعض الشركات قد قامت بتغيير شعاراتها اللفظية في السنوات الأخيرة، مثل شركة جوجل التي قامت بتغيير شعارها اللفظي من “Don’t be evil” إلى “Do the right thing”، وشركة بيبسي التي قامت بتغيير شعارها اللفظي من “The Joy of Cola” إلى “Live For Now”.
وفي النهاية، يجب على المنظمة تطبيق الشعار اللفظي على جميع المواد الدعائية والتسويقية والمنتجات والخدمات لتعزيز العلامة التجارية وتحقيق الهدف الرئيسي للمنظمة.
نشكركم على قراءة هذه المقالة المخصصة للشعار اللفظي، ونأمل أن تكونوا قد استفدتم منها. إذا كنتم ترغبون في الحصول على مزيد من المعلومات والنصائح حول التسويق والأعمال والتقنية، ندعوكم لمتابعتنا على تويتر على حساب: https://twitter.com/a212z
والاشتراك في القائمة البريدية لدينا, ستحصلون على محتوى حصري ونصائح قيمة مجانًا مباشرة في صندوق البريد الخاص بكم
نحن نتطلع إلى التواصل معكم ومشاركة المزيد من المعرفة والموارد المفيدة.
