وجود شعار قوي ومتماسك له تأثير على أعمالك وحتى وجودك بالسوق ومدى انتشارك ومعرفة الجمهور بمشروعك التجاري وفي بعض الأحيان حينما تقوم الشركة بتصميم شعار للمرة الأولى تعتقد في وقتها أنها فعلت الأمر الصحيح للمنشأة وتوجهاتها ولم تضطر حتى للتفكير في إعادة تصميم الشعار، ولكن تأتي مراحل وأحداث تجبر الشركة الى الدخول في مرحلة تعديل الشعار لمواكبة التحولات والتغيرات في الشركة من جهة أو عالم التصميم من جهة أخرى.
ينطبق ذلك على الشركات القديمة وهذا الأمر ليس سيئًا إطلاقًا فالشعار بعام 1985 لن يكون مميزًا في عام 2023 وربما يرونه عملائك بالغريب وأضاف اليهم شعور النفور أيضًا، وتأتي هذه التدوينة لشرح أهم الأسباب لسحب شعارك إعطاءه القليل من البريق ليحقق أهداف الشركة من جديد كما فعل من قبل.
قد تبدو فكرة إعادة تصميم الشعار أمرًا شاقًا، ولكن الالتزام بتخصيص الجهد والوقت لتحسين أمر قد نجح في فترة من الزمان و ربما فترة طويلة يمكن أن يساعد على النهوض من جديد بروح مختلفة وأكثر جاذبية على الصعيدين التجاري والبصري، وقبل تفكيك شعارك الحالي خذ بعض الوقت للتأكد من أن إعادة تصميم شعارك هي فعلًا ما تحتاجه من خلال الأسلة الخمسة التي سأذكرها والتي ستساعدك على فهم ما إذا كان يجب عليك الالتزام بما لديك أو المخاطرة بشيء جديد.
5 أسئلة يجب طرحها عند التفكير في إعادة تصميم شعار الشركة
هل هناك توسّع بعملك أو تغير ؟
شعار دومينوز اللفظي: أكثر من مجرد بيتزا
قامت دومينوز بتحديث شعارها المميز للغاية ليعكس الإضافات إلى عروضها التي تقدمها لعملائها وكانت تلك التغييرات كبيرة جدًا ومختلفة، ربما تكون قد أضفت مؤخرًا مجموعة كاملة من المنتجات الجديدة أو قمت بتوسيع مقر عملك أو إضافة العديد من الموظفين جملة واحدة الى قائمتك، إذا كان عملك توسع أو تغير بأي شكل من الأشكال باعتقادي أنه قد حان الوقت للتفكير في تغيير شعارك أيضًا.
هل هناك منافس جديد؟
قد تكون في صدارة السوق بمجالك أو تخصصك أو منتجك وربما الأفضل أيضًا، ولكن بدون سابق إنذار يكون لديك منافس جديد، بإمكانك الشعور بالخوف أو يمكنك الوقوف طويلًا والصمود في قتالك مع هذا المنافس من أجل الحفاظ على صدارتك، ويمكن أن تساعد عملية إعادة تصميم الشعار من إظهار أمر أن لديك عملاء حديثون وتدليلًا لعملائك القدامى ويجب أن يتم أخذك بعين الاعتبار اما أي منافس آخر.
هل تريد التحدث والوصول الى جمهور جديد؟
لديك قاعدة عملاء متينة ومخلصة، ولكنك مستعد للتحدث إلى المستهلكين الأصغر سنًا، قد تؤدي عملية إعادة تصميم شعارك هذا الغرض وهو ما سيوصي به مدير العلامة التجارية لديك، قم بعملها بالشكل الصحيح وسيساعدك شعارك الجديد على التواصل والتحدث مع جمهور جديد و الحفاظ على قاعدتك الحالية من العملاء.
هل تم تغيير الهدف أو القيم لعملاتك التجارية أو رسالتها؟
مع نمو وازدهار أعمالك بشكل طبيعي قد تكتشف أن شخصية شركتك تختلف تمام عما كانت عليه عندما بدأت لأول مرة بالسوق فيجب أن يعكس شعارك هذه التغييرات ليعكس تمام شخصية العلامة جنبًا الى جنب مع قيمها وأهدافها ورسالتها.
هل تم انشاء شعارك في حقبة زمانية مختلفة؟
سؤال بسيط للغاية ولكن يستحق التوقف عليه وخاصة بتلك الشركات العائلية التي تم انشائها في حقبة زمنية مختلفة وبعيدة تماماً عن زماننا هذا خاصة اذا ما تم تصميم وانشاء الشعار في الثمانينات فقد يكون حان الوقت الى الدخول في العصر الجديد ولا يقتصر الأمر على الجمالية فحسب ولكن هناك الانطباع الأولي الذي ستتركه لجمهورك حيث أنه تغيرت مفاهيمه وشعارك يظهر مفاهيم أخرى لجمهور قديم وأضف لذلك مدى سهولة تطبيقة للأجهزة الحديثة واختلاف دقة الشاشات وأساليب العرض المختلفة
تغيير الشعار تمامًا أو تحديث الشعار؟ أيهما أنسب لك؟
عند اجابتك بنعم أو لا على واحدة من الأسئلة التي تم ذكرها أعلاه فقد يكون حان الوقت لإعادة تصميم الشعار، ومع ذلك هناك أكثر من طريقة لمنح شعارك الانتعاش وإعادة اطلاقة بنكهات جديدة وذلك بتحديثة أو تحسينه أو معالجة التصميم.
التحسين أمر أقل دراماتيكية وتشعب بالعمل، فكِّر في الأمر مثل تغيير الشعار الذي يعمل مع عناصر التصميم الموجودة بالفعل، وأثناء تحديث الشعار، يُجري المصمم تحولات صغيرة للغاية على ما هو موجود بالفعل بالشعار الحالي وبهذه الطريقة يمكن إضافة بعض الرسائل أو تحسين بالألوان او تبسيط للخطوط و الأشكال او تنعيم لبعض الحواف.
شعار ماستر كارد المثال الأكثر وضوحًا في عملية تحسين وتشذيب الشعار القديم والانتعاش مرة أخرى، حيث احتفظت الشركة بالدوائر كشكل رمزي ثابت وبألوان مميزة وبكل بساطة نقلت شعار من التاريخ العتيق الى عصر الطباعة الحديثة.
عملية إعادة تصميم الشعار من جديد هي أشبه بعملية جراحية تجميلية معدل الخطأ وارد بأي مرحلة ولا تريد بأي حال من الأحوال أن يكون هناك خطأ طبي أو بمعنى أصح خطأ تصميمي من خلال سير هذه العملية .
