أهلًا من جديد وحياك الله
كثير من روَّد الأعمال يصارعون في بداية مسيرتهم بالمشروع على اظهار المشروع شكلًا ومظهرًا وهو بالطبع حق مشروع وواجب أيضًا
ولكن يغيب عن أذهانهم مقاصد تلك الأشكال وسببية ذلك المظهر ويغلب على الاختيار وبنسبة كبيرة من خلال الذوق الشخصي كأن يكون صاحب المشروع متيم باللون الأصفر مثلًا و المشروع يناسبه لون آخر مختلف والمصيبة هي ان من يتحمل تباعاتها المشروع نفسه ويبطئ من عملية توسعه وتغلغله في أذهان الشريحة المستهدفة
سأتناول في هذه التدوينة جزء مهم من ذلك المظهر، ولكن من جانب تسويقي نوعًا ما وهو الشعار اللفظي
ما هو الشعار اللفظي؟
هو عبارة قصيرة او جملة تمثل ما يعنيه المشروع بشكل كامل باختلاف خدماته او منتجاته ويبرز شخصية الهُويَّة وما هو المميز بها عن منافسيها وعن السوق المستهدف
ولك أن تتخيل الكم الإبداعي المتمثل بتلك العبارة أو الجملة حيث يجب أن يكون اختيارها محفوف بمعايير جيدة وقوية لضمان استمراريتها من جهة و تعلق الجمهور بها وتذكر مشروعك حينما يسمعوها او يقرأها
ما هي أبرز خصائص الشعار اللفظي؟
- قصير
- متميز
- فريد
- سهل النطق والتذكر
- بدون دلالة سلبية
- يمكن كتابته بخط صغير
- يمكن تسجيله وحمايته قانونيًا
- لمسة عاطفية
ما تم ذكره بخصائص الشعار اللفظي ليست مستحيلة او صعبة، ولكن يجب أن يكون في ذهنك أن أهمية الشعار اللفظي تعادل الشعار البصري ويجب أن تأخذ كل وقتك لصياغة شعار لفظي مميز لمشروعك
هنا بعض الأمثلة لبعض الجهات وشعاراتها اللفظية:
يوتيوب: عبِّر عن نفسك
تيد: أفكار تستحق الانتشار
مايكروسوفت: إلى أين ستذهب اليوم؟
إي باي: صيدٌ سعيد
جودة وقوة اختيارك للشعار اللفظي ستساعدك بحملاتك الإعلانية والتسويقية سواء كنت تعتمد الفيديو او الموشن جرافيك او التصميم الجرافيكي او السمعي
يحدد الشعار اللفظي أسلوبك بإظهار خدماتك و منتجاتك و الأمر ليس محصورًا على المشاريع التجارية فقط وحتى المستقلين الذين يعملون بالمنزل فكذلك يتحتم عليهم ان يعطوا الشعار اللفظي حيزًا في مسيرتهم العملية
أتمنى ان حظيت التدوينة على اعجابك واستحسانك
تحياتي
